۹ آیندهنگری که آینده جهان را شکل دادند
۹ آیندهنگری که آینده جهان را شکل دادند
ترجمه و بازنویسی اختصاصی بر اساس اصول سئو و الگوریتمهای گوگل
نویسنده مقاله اصلی: Chris Raymond
تاریخ انتشار: ۲۷ ژوئن ۲۰۱۴
۹ آیندهنگری که آینده را شکل دادند
در هر دورهای از تاریخ، افرادی ظهور میکنند که با ایدههای متفاوت، مسیر صنایع و حتی شیوه زندگی انسانها را تغییر میدهند. این افراد تنها مدیران موفق یا کارآفرینان برجسته نیستند؛ بلکه آیندهنگرانی هستند که توانستهاند با نوآوری، جسارت و دیدگاهی متفاوت، استانداردهای جدیدی برای جهان تعریف کنند.
از صنعت مد گرفته تا فناوری، سلامت، حملونقل، رسانه و اقتصاد اشتراکی، هر یک از این افراد توانستهاند تحولاتی ایجاد کنند که آثار آن هنوز هم در زندگی میلیونها نفر دیده میشود.
در ادامه با ۹ فرد تاثیرگذار آشنا میشویم که هر کدام به نوعی آینده صنعت خود را دگرگون کردهاند.
آینده صنعت مد
جنا لیونز (Jenna Lyons)؛ رئیس برند J.Crew
جنا لیونز از آن دسته افرادی است که از لقب «تعیینکننده سلیقه» یا Tastemaker خوشش نمیآید؛ اما واقعیت این است که او بدون تردید یکی از تاثیرگذارترین چهرههای دنیای مد آمریکا به شمار میرود.
زمانی که «میکی درکسلر» مدیرعامل J.Crew درهای خلاقیت را به روی او باز کرد، این برند با مشکلات جدی روبهرو بود. اما طی یازده سال، لیونز نه تنها توانست این شرکت را احیا کند، بلکه سبک جدیدی از مد را نیز به مردم معرفی کرد.
وی با ترکیب لباسهای لوکس و اقتصادی، سبکی خلق کرد که میلیونها نفر از آن الهام گرفتند. لباسهای طراحیشده توسط او تنها مورد استقبال مردم عادی قرار نگرفت، بلکه شخصیتهای شناختهشدهای مانند میشل اوباما و دختران او نیز از طراحیهای این برند استفاده کردند.
علاقهمندان به مد، پیشنهادهای او در کاتالوگهای J.Crew را دنبال میکردند و حتی مجلات معتبری مانند Vogue و GQ از دیدگاههای او بهره میبردند.
توانایی شگفتانگیز لیونز در پیشبینی سلیقه مردم باعث شد نام او در فهرست ۱۰۰ فرد تاثیرگذار جهان مجله Time قرار بگیرد.
آینده صنعت تولید
بره پتیس (Bre Pettis)؛ مدیرعامل MakerBot
بره پتیس رویایی بزرگ در سر داشت؛ اینکه همانطور که رایانههای شخصی، نویسندگی، موسیقی و فیلمسازی را در دسترس عموم قرار دادند، تولید محصولات فیزیکی نیز برای همه مردم امکانپذیر شود.
او که پیشتر معلم هنر بود و علاقه فراوانی به ساخت وسایل مختلف داشت، فناوری چاپ سهبعدی را که تا آن زمان تنها در اختیار کارخانههای بزرگ و آزمایشگاههای چند میلیون دلاری بود، به محصولی تبدیل کرد که افراد عادی نیز بتوانند از آن استفاده کنند.
نتیجه این ایده، چاپگر سهبعدی MakerBot بود؛ دستگاهی در ابعاد یک مایکروویو با قیمتی حدود ۲۲۰۰ دلار.
پتیس نخستین نمونه این دستگاه را در جشنواره SXSW سال ۲۰۰۹ معرفی کرد و برای نمایش قابلیت آن، لیوانهای پلاستیکی کوچک را به صورت زنده چاپ کرد؛ نمایشی که توجه بسیاری را به خود جلب کرد.
امروزه چاپگرهای سهبعدی MakerBot در هزاران خانه، مدرسه، دانشگاه و شرکت مورد استفاده قرار میگیرند.
از دانشآموزان مدارس ابتدایی گرفته تا مهندسان ناسا، همگی از این فناوری بهره میبرند.
موفقیت این ایده به حدی بود که شرکت پیشگام چاپ سهبعدی Stratasys، MakerBot را با مبلغ ۴۰۳ میلیون دلار خریداری کرد.
آینده نقش زنان در جامعه
شریل سندبرگ (Sheryl Sandberg)؛ مدیر عملیات Facebook
شریل سندبرگ یکی از تاثیرگذارترین زنان دنیای کسبوکار است که تلاش کرده شکاف میان زنان و مردان در جایگاههای مدیریتی را کاهش دهد.
او با سخنرانی مشهور خود در TED و انتشار کتاب پرفروش Lean In، جنبشی جهانی را آغاز کرد که زنان را تشویق میکند به جای تمرکز بر محدودیتهای اجتماعی، برای رسیدن به اهداف خود اقدام کنند.
سندبرگ معتقد است هیچ فردی نمیتواند همه چیز را به طور کامل در اختیار داشته باشد؛ اما با تعیین اولویتها، میتوان میان زندگی شخصی و شغلی تعادل برقرار کرد.
او در کتاب و سخنرانیهای خود توصیههای عملی فراوانی برای زنانی ارائه میدهد که قصد دارند در کسبوکار، مدیریت یا هر حوزه دیگری به موفقیت برسند.
تجربیات ارزشمند سندبرگ حاصل سالها فعالیت در معتبرترین سازمانها و شرکتهای جهان است؛ از دانشگاه هاروارد گرفته تا کاخ سفید، گوگل و در نهایت فیسبوک.
همین سابقه باعث شده دیدگاههای او برای میلیونها زن در سراسر جهان الهامبخش باشد.
۹ آیندهنگری که آینده جهان را شکل دادند (بخش دوم)
آینده صنعت سرگرمی
رید هستینگز (Reed Hastings)؛ مدیرعامل Netflix
رید هستینگز زمانی توجه صنعت سرگرمی را به خود جلب کرد که تصمیم گرفت به جای تکیه بر محتوای دیگران، روی تولید آثار اختصاصی سرمایهگذاری کند. او میلیونها دلار برای ساخت سریالهایی مانند House of Cards، Arrested Development و Orange Is the New Black هزینه کرد؛ تصمیمی که در ابتدا برای بسیاری ریسک بزرگی به نظر میرسید.
اما این سرمایهگذاری خیلی زود نتیجه داد. تنها یک سال پس از انتشار این آثار، مجموعههای نتفلیکس موفق شدند ۱۴ نامزدی جایزه امی (Emmy) را به دست آورند و همین موضوع باعث شد بسیاری از کارشناسان، Netflix را رقیبی جدی برای شبکه HBO بدانند.
با این حال، هدف هستینگز تنها رقابت با یک شبکه تلویزیونی نبود. او میخواست کل صنعت تلویزیون را متحول کند.
ایده اصلی او ساده اما انقلابی بود؛ مخاطبان باید بتوانند هر برنامهای را که میخواهند، در هر زمان و هر مکانی تماشا کنند، بدون آنکه مجبور باشند منتظر جدول پخش شبکههای تلویزیونی بمانند.
موفقیت این استراتژی زمانی بیشتر آشکار شد که دیوید فینچر، کارگردان سریال House of Cards، موفق به دریافت جایزه امی شد. در ادامه نیز نتفلیکس به یکی از بزرگترین ارائهدهندگان محتوای آنلاین تبدیل شد؛ به گونهای که در ساعات اوج استفاده از اینترنت در شب، حدود یکسوم ترافیک اینترنت را به خود اختصاص میداد.
امروزه بسیاری از سرویسهای پخش آنلاین از مدلی استفاده میکنند که نتفلیکس سالها پیش پایهگذاری کرد.
آینده حملونقل
تراویس کالانیک (Travis Kalanick)؛ مدیرعامل Uber
تراویس کالانیک یکی از افرادی بود که با نگاهی متفاوت، صنعت تاکسیرانی سنتی را به چالش کشید.
سالها مردم برای پیدا کردن تاکسی با مشکلات متعددی روبهرو بودند؛ از انتظار طولانی گرفته تا نبود شفافیت در قیمتها و کیفیت خدمات. کالانیک این مشکلات را فرصتی برای ایجاد یک تحول بزرگ دید.
او با راهاندازی اپلیکیشن Uber این امکان را فراهم کرد که کاربران تنها با چند لمس روی تلفن همراه، خودروی مورد نظر خود را درخواست کنند.
یکی از ویژگیهای جذاب این سرویس، امکان انتخاب نوع خودرو و مشاهده هزینه سفر پیش از آغاز مسیر بود؛ قابلیتی که در آن زمان تجربهای کاملاً جدید محسوب میشد.
در حالی که بسیاری از شرکتهای تاکسیرانی سنتی و نهادهای مختلف تلاش میکردند مانع گسترش اوبر شوند و حتی اخطارهای قانونی برای توقف فعالیت این شرکت صادر میکردند، کالانیک عقبنشینی نکرد.
او با ادامه مسیر خود، مدل جدیدی از حملونقل شهری را پایهگذاری کرد که بعدها الهامبخش صدها شرکت مشابه در سراسر جهان شد.
آینده سلامت
جک آندراکا (Jack Andraka)؛ دانشمند و مخترع
جک آندراکا زمانی که بسیاری از همکلاسیهایش در کلاس زیستشناسی سال اول دبیرستان مشغول یادگیری مباحث پایه بودند، روی ایدهای کار میکرد که میتوانست آینده تشخیص سرطان را تغییر دهد.
او موفق شد آزمایشی طراحی کند که فرآیند غربالگری سرطان پانکراس را سریعتر، ارزانتر و دقیقتر کند.
سرطان پانکراس یکی از مرگبارترین انواع سرطان به شمار میرود و در زمان انتشار این مقاله، تنها حدود ۶ درصد از بیماران میتوانستند بیش از پنج سال پس از تشخیص زنده بمانند.
دستگاه ابداعی آندراکا تنها با استفاده از یک قطره خون و یک نوار آزمایش، قادر بود افزایش سطح پروتئینی به نام مزوتلین (Mesothelin) را شناسایی کند؛ پروتئینی که میتواند نشانه وجود تومور باشد.
اگرچه این روش در زمان نگارش مقاله هنوز موفق به دریافت تأییدیه سازمان غذا و داروی آمریکا (FDA) نشده بود، اما دستاورد او برای فردی در این سن فوقالعاده محسوب میشد.
کمتر نوجوانی را میتوان یافت که پیش از پایان دوران دبیرستان، موفق به ثبت نخستین اختراع و دریافت حق ثبت اختراع (Patent) شده باشد.
داستان جک آندراکا نشان میدهد که نوآوری و خلاقیت هیچ محدودیتی از نظر سن و سال نمیشناسد.
۹ آیندهنگری که آینده جهان را شکل دادند (بخش پایانی)
آینده صنعت گردشگری و اقامت
برایان چسکی (Brian Chesky)؛ مدیرعامل Airbnb
در سال ۲۰۰۷، برایان چسکی و هماتاقیاش برای پرداخت اجاره خانه خود با مشکل مالی مواجه شدند. آنها تصمیم گرفتند چند مسافر را که برای شرکت در یک رویداد به شهر سانفرانسیسکو آمده بودند، در آپارتمان خود اسکان دهند و در ازای آن مبلغی دریافت کنند.
همین ایده ساده، نقطه آغاز شکلگیری Airbnb بود؛ پلتفرمی که مفهوم اقامت و سفر را برای همیشه تغییر داد.
چسکی این امکان را فراهم کرد که افراد در سراسر جهان بتوانند فضای اضافی خانه خود را، از یک اتاق مهمان گرفته تا یک آپارتمان کامل یا حتی یک قلعه تاریخی، در اختیار مسافران قرار دهند و از این طریق درآمد کسب کنند.
این مدل کسبوکار نهتنها شیوه رزرو اقامتگاه را متحول کرد، بلکه باعث شد مفهوم اقتصاد اشتراکی (Sharing Economy) به یکی از مهمترین روندهای اقتصادی جهان تبدیل شود.
به گفته چسکی، تا پایان همان سال، تعداد رزروهای Airbnb از برخی زنجیرههای بزرگ هتلداری مانند Hilton و InterContinental نیز فراتر رفت.
علاوه بر این، موفقیت Airbnb الهامبخش دهها کسبوکار مشابه شد و صنعت خدمات اشتراکی را به بازاری چند میلیارد دلاری تبدیل کرد.
آینده روزنامهنگاری تحقیقی
شین اسمیت (Shane Smith)؛ مدیرعامل VICE
در حالی که بسیاری از رسانههای سنتی با احتیاط به آینده رسانههای دیجیتال نگاه میکردند، شین اسمیت مسیر متفاوتی را انتخاب کرد.
او مجله چاپی کوچکی به نام Voice of Montreal را به مجموعهای رسانهای تبدیل کرد که امروزه با نام VICE شناخته میشود؛ برندی که فعالیت خود را تنها به انتشار مقاله محدود نکرد.
VICE به مرور زمان وارد حوزههای مختلفی مانند تولید مستندهای آنلاین، برنامههای تلویزیونی، کانالهای یوتیوب، انتشار کتاب، برگزاری رویدادهای زنده، موسیقی و حتی تبلیغات شد.
برخلاف بسیاری از رسانههای سنتی، اسمیت دفاتر خبری خود را در ۳۵ کشور راهاندازی کرد و با سازمانهایی مانند CNN و Intel همکاریهای گستردهای شکل داد.
آنچه VICE را از سایر رسانهها متمایز میکرد، تمرکز بر مخاطبان جوان، بهویژه مردان ۱۸ تا ۳۴ ساله بود.
گزارشهای این رسانه معمولاً سراغ موضوعاتی میرفت که رسانههای دیگر کمتر به آنها نزدیک میشدند؛ از سیاست جهانی و سفر گرفته تا موضوعات اجتماعی، فرهنگ، مواد مخدر و جنگ.
برای مثال، زمانی که ستاره بسکتبال دنیس رادمن برای دیدار با رهبر کره شمالی، کیم جونگ اون، به این کشور سفر کرد، خبرنگاران VICE نیز او را همراهی میکردند.
همچنین زمانی که جان مکآفی، میلیونر مشهور دنیای نرمافزار، برای فرار از تحقیقات مربوط به یک پرونده قتل در کشور بلیز ناپدید شد، خبرنگاران این رسانه موفق شدند او را پیدا کرده و روایت اختصاصی خود را منتشر کنند.
همین رویکرد جسورانه باعث شد ارزش شرکت VICE به حدود ۱.۴ میلیارد دلار برسد و رشد آن همچنان ادامه پیدا کند.
آینده کشورهای در حال توسعه
میکل وسترگارد فراندسن (Mikkel Vestergaard Frandsen)؛ مدیرعامل Vestergaard Frandsen
میکل وسترگارد فراندسن ثابت کرد که فعالیتهای بشردوستانه میتوانند همزمان تأثیر اجتماعی و موفقیت اقتصادی ایجاد کنند.
او پس از سفر به آفریقا در اوایل دهه ۱۹۹۰ و مشاهده مشکلات گسترده مردم، تصمیم گرفت کسبوکار خانوادگی خود در زمینه نساجی را به شرکتی تبدیل کند که محصولات نجاتبخش تولید میکند.
فعالیت او ابتدا با تولید پتوهای ارزانقیمت از پشمهای مازاد آغاز شد.
پس از آن، این شرکت به تولید پشهبندهای آغشته به حشرهکش روی آورد؛ محصولی که نقش مهمی در کاهش انتقال بیماری مالاریا داشت.
اما شاید مهمترین نوآوری او، اختراع LifeStraw باشد.
LifeStraw وسیلهای سبک و قابل حمل است که با عبور دادن آب از فیلترهای مخصوص، بسیاری از عوامل بیماریزا را حذف میکند و امکان نوشیدن آب آلوده را فراهم میسازد.
در زمان انتشار این مقاله، قیمت این محصول حدود ۱۹.۹۵ دلار بود و میتوانست جان افرادی را نجات دهد که در مناطقی بدون دسترسی به آب آشامیدنی سالم زندگی میکنند.
با توجه به اینکه آلودگی آب روزانه جان هزاران نفر را در سراسر جهان میگیرد، این اختراع اهمیت بسیار زیادی پیدا کرد.
به همین دلیل سازمانهایی مانند صلیب سرخ و صندوق کودکان سازمان ملل متحد (یونیسف) از مهمترین مشتریان این شرکت به شمار میرفتند.
جمعبندی
نوآوری تنها به اختراع یک محصول جدید محدود نمیشود؛ بلکه گاهی تغییر در شیوه تفکر، مدل کسبوکار یا نحوه حل یک مشکل میتواند آینده یک صنعت را متحول کند.
۹ فرد معرفیشده در این مقاله، هر کدام در حوزه تخصصی خود توانستند مرزهای موجود را جابهجا کنند. از تغییر صنعت مد و تولید گرفته تا تحول در رسانه، حملونقل، سلامت، گردشگری و فعالیتهای بشردوستانه، همه آنها نشان دادند که داشتن یک ایده جسورانه و اجرای صحیح آن میتواند تأثیری جهانی داشته باشد.
امروزه بسیاری از فناوریها و خدماتی که بخشی عادی از زندگی ما شدهاند، نتیجه دیدگاه و تلاش همین آیندهنگران هستند.
سوالات متداول (FAQ)
۱. آیندهنگران (Visionaries) چه کسانی هستند؟
آیندهنگران افرادی هستند که با ارائه ایدههای نوآورانه و تصمیمهای جسورانه، مسیر رشد یک صنعت یا حتی سبک زندگی مردم را تغییر میدهند.
۲. چرا این ۹ نفر بهعنوان آیندهنگر معرفی شدهاند؟
زیرا هر یک از آنها در حوزه فعالیت خود تحول بزرگی ایجاد کردهاند؛ از توسعه فناوریهای نوین و تغییر صنعت سرگرمی گرفته تا ایجاد مدلهای جدید کسبوکار و نوآوری در حوزه سلامت.
۳. نقش نتفلیکس در تحول صنعت سرگرمی چه بود؟
نتفلیکس با سرمایهگذاری روی تولید محتوای اختصاصی و ارائه امکان تماشای فیلم و سریال در هر زمان و مکان، مدل سنتی تلویزیون را متحول کرد.
۴. اوبر چگونه صنعت حملونقل را تغییر داد؟
اوبر با اتصال رانندگان و مسافران از طریق یک اپلیکیشن، فرآیند درخواست خودرو را سریعتر، شفافتر و آسانتر کرد و الگوی جدیدی برای حملونقل شهری به وجود آورد.
۵. چرا Airbnb موفق شد؟
Airbnb با استفاده از ظرفیت خالی خانههای مردم، راهکاری اقتصادی برای اقامت مسافران ایجاد کرد و مفهوم اقتصاد اشتراکی را در سطح جهان گسترش داد.
۶. مهمترین اختراع جک آندراکا چه بود؟
او آزمایشی برای تشخیص سریع و کمهزینه سرطان پانکراس طراحی کرد که میتوانست روند غربالگری این بیماری را بهبود ببخشد.
۷. LifeStraw چه کاربردی دارد؟
LifeStraw وسیلهای برای تصفیه آب آشامیدنی است که بسیاری از عوامل بیماریزا را حذف کرده و امکان نوشیدن آب ناسالم را در مناطق محروم فراهم میکند.
۸. مهمترین ویژگی مشترک این ۹ آیندهنگر چیست؟
وجه مشترک آنها، نگاه متفاوت به مشکلات، نوآوری، ریسکپذیری و توانایی تبدیل ایدههای خلاقانه به راهکارهایی عملی و تأثیرگذار است.
https://asrareneshat.ir/kJiZUL
کپی آدرس
